Formation : Référencement et création de trafic pour son site web

 Maîtrisez les techniques et outils du référencement naturel et payant.

Durée: 2 jours

Objectifs

o Maîtriser les différentes techniques de génération de trafic
o Savoir organiser son plan d’actions pour accroitre ses visites
o Mettre en place des outils de mesure de l’efficacité des actions

Destinataires
Professionnels souhaitant améliorer les performances de leur site web

Pre-requis
Disposer d'un site web

Programme

Connaître les fondamentaux de la création de trafic
o Les 5 types de source de trafic
o L'évolution des techniques de référencement
o L’objectif d’amélioration : évaluer son potentiel de trafic

Identifier son périmètre d’influence
o Les cibles et thématiques de son site
o Mots-clés et expressions : comment les sélectionner

Développer ses contenus
o Le contenu, 1er critère du référencement ?
o Les formats de contenus: 10 types de contenus efficaces à exploiter
o La promotion des nouveaux contenus

Améliorer son trafic organique (moteurs de recherche)
o Le fonctionnement des moteurs : l’algorithme de classement
o La tendance des critères d’indexation chez Google
o L’optimisation interne du site et des pages : les 20 leviers essentiels

Développer son trafic référent (liens)
o Le net-linking – Quantité et qualité
o A la recherche de sites référents potentiels
o Les critères de sélection pour des sites pertinents
o Obtenir des backlinks pour son site : les pratiques
o Les techniques alternatives de création de trafic : animation, promotion

Exploiter les recherches locales
o Google places et Google maps
o Les moyens complémentaires de visibilité locale

Intégrer les réseaux sociaux pour générer du trafic – le SMO
o Les réseaux à exploiter : Blogs,Facebook,Twitter, Google+, Youtube, Viadeo…
o La création de profils optimisés
o Sites de confiance et influenceurs
o L’engagement au bénéfice du trafic – Posts, commentaires…
o Revue des réseaux et pratiques associées

Investir dans le référencement payant
o Les liens sponsorisés - Google Adwords
o Le display et le native advertising
o La publicité sur les réseaux sociaux: exemple de Facebook ads

Créer du contenu viral
o Appréhender les caractéristiques d’un contenu viral
o Organiser sa gestion de contenu
o Promouvoir ses informations

Mettre en place un Plan de création de trafic
o Le Point 0 et les indicateurs de performance
o Les logiciels d’aide au référencement : logiciels commerciaux, freemium, premium
o La mise en place et le suivi des tableaux de bord - Google analytics

 

Méthodes pédagogiques

Alternance d’exposés théoriques, de cas réels d’entreprises et d’exercices pratiques sur le site web des participants.
Matrices et outils d'aide au référencement (tableaux Excel)

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